2013年5月20日，第18届上海美博会如约而至。不出意外，今年上海CBE总体规模再创新高——5718个国际标准展位、12万平米展览面积、1657家来自22个国家和地区的国内外化妆品品牌。

观察与采访后，CBO记者发现，同往届上海美博会相比，今年的美博会有了一些细微的变化。

品牌招商、展示需求逐步弱化 
    同行交流、趋势探讨、资讯获取成首要目的

通过和多家的厂家、品牌方沟通，CBO记者发现品牌方参展美博会的目的和指向性发生了明显了变化。抱着招商、打广告目的而来的厂家大幅减少，与同行交流探讨、获取资讯成为更多品牌方来到上海的理由。
    去年美博会的大热门万盈“未来店铺”总策划马晓宁在今日接受CBO记者采访时表示，“这次参展，我们抱着虚心向上的心态向众多优秀企业和品牌学习，也向大家展示经过一年的努力所取得的成果和进步。”

同马晓宁抱着一样想法的品牌方很多，包括三草两木、梵萃、时代中国、青蛙王子、姗拉娜、贝豪等品牌掌门人在接受采访时均如此表示。

日化主题活动受追捧
    彩妆、香水、面膜品类企业更活跃

除了参展目标的细微变化外，彩妆、香水、面膜这些2012年比重上升快速的品类在今年的美博会上显得尤为活跃，主题活动不断。

第二届彩妆、香水嘉年华活动的参与成员大幅增长，各彩妆品牌的新品发布、现场沙龙活动引来了众多观众的围观。蜜丝佛陀2013年的春夏妆容发布、花声现场彩妆沙龙、娥佩兰的新品介绍、悠姿的新品发布彩妆体验、兰瑟轻妆系列上市、诺倍丽水晶能量发布会、VIVINEVO体验新式香水文化秀、美国贝珠香体验节能新香水、AUF的香水品鉴会等都是今年美博会的小热门。

同时，今年的首届中国面膜节也引来了众多品牌方的参与热情，魔力鲜颜玫瑰肌密上市品鉴发布会、雅丽洁面膜@私信签售大派送、法国玖玖千人面膜大体验、澜梦红酒3D微导渗透面膜、贝豪100%纯蚕丝面膜面市、优魔优漾发现我的美人体彩绘秀等也吸引了不少观众驻足。

专业买家基数增大
    组团参观成趋势

另外，全国买家组团参观成了今年展会一道靓丽的风景线。据有关数据统计，共有20多万来自国内外的观众进行了网上登记。在这些观众中，有来自全国各地的专业买家，化妆品爱好者，国际友人等等。

 除了这些自动登记的买家之外，组团参观也成为了今年展会不容忽视的一个现象，从组委会了解到，本次展会，安徽组团人数多达200多人，来自200家化妆品专营店，此外，山东临沂组团也组织了百余家百货、超市的专业买家来集体参观。

还有其他更多省份的专业买家也组团前来，专业买家的身影已经成为了中国美容博览会浓墨重彩的一笔。

来源：化妆品财经在线