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后COVID-19时代给“口罩脸”妆容的机会

发布日期:2022/5/25 23:12:40
    在一份报告里,一位美容及个人护理副总监提出:佩戴口罩是一个长期趋势,尤其是在亚洲地区。因此为了应对大环境对消费者消费习惯的影响,我们今天就和大家聊一聊当下最新的市场趋势。

       对于化妆品市场,当前的趋势有

1、专注于局部妆容

      可以预料的是,在这一时期中,随着消费者养成戴口罩的习惯,美妆行业中眼影、眼线笔、睫毛膏和遮瑕膏等专注于可以露出的部位的化妆品会逐渐增多。

2、塑造哑光妆面的优势

       妆面和质感将引导新的审美,以满足新出现的需求。各品牌可以抓住当前形势,突出自己的卖点,并又保持各个品类间的相关联性。

3、取得亚洲竞争优势

       亚洲的消费者是最早开始佩戴口罩的,这种情况对亚洲各国已是常态,但目前的市场尚未充分显示其潜力。因此,亚洲品牌如果迅速采取行动,就可在引领和推动“口罩脸”化妆潮流方面取得竞争优势。



COVID-19可能是为有市场潜力的化妆品新潮流提供机遇?

       在COVID-19爆发期间,“口罩脸”已经成为一种新的化妆形式。

       自2020年2月以来,在某社交媒体平台上,以话题#maskmakeup投稿的美妆视频已达到10,000条以上,众多美妆博主都发布了受到”口罩脸”启发而设计的新妆容。


社交媒体以话题#Maskmakup投稿的内容覆盖

2019.12-2020.3


戴口罩是一种常见的现象-这种现象会持续到COVID-19之后吗?

       即使在COVID-19的影响已逐渐减弱的后COVID-19时代,“口罩脸”妆容的趋势仍有可能继续下去,特别是考虑到戴口罩已经融入亚洲人的日常。

       中国,特别是北方,习惯戴上口罩,以抵御污染、花粉或细菌,并保护自己免受他人打喷嚏和咳嗽的伤害。

       在日本,口罩很常见,主要是因为健康和过敏原因,及在寒冷的季节让脸保持温暖。2003年,一次性外科口罩开始面向过敏患者销售,口罩采用了声称能有效阻止花粉和其他过敏诱因的材料。


#maskmakeup妆容的创意与启示

       消费者通过社交媒体来分享他们的奇特的口罩及妆容,以彰显个性。




“口罩脸”妆容的长期趋势

局部妆容的兴起

      在过去的三年里,局部妆容在亚洲的市场份额不断增长,占到了亚洲彩妆市场份额的58%。唇彩一直是彩妆中最活跃的品类,占全球彩妆同期投放总量的31%。

      可以预期,随着消费者养成戴口罩的习惯,这类化妆品的种类如眼影、眼线膏、睫毛膏和遮瑕膏逐渐增加而不是下降


不局限于基础化妆品

       建议品牌不要只关注基础的彩妆品类,如遮瑕等,因为这只会限制彩色化妆品的潜力。

       相反,找出消费者生活方式和习惯的变化,以抓住新的机会。随着消费者将眼妆与“口罩脸”妆容相匹配作为整体妆容的一部分,眼妆也有增长的可能。


哑光妆面将会成为新的美妆趋势

       长期持妆、防汗等老生常谈的问题仍然是关键,但独有的妆面和妆感将满足新出现的美妆需求。


哑光无瑕肌肤


基础配方将面临挑战

       虽然局部化妆品将受到追捧,以增强眉毛和眼睛等部位,但是在口罩下的底妆也会受到考验,以确保其配方能经得起汗水及口罩的摩擦,这一点品牌在其常规产品营销中都会大力强调。

       品牌应抓住当前形势,突出卖点,并保持各品类间的相关联性。



时尚与美妆形成更紧密的关系

       时尚与美妆一直有着紧密的联系,在色彩和风格上相互影响,这一点有望进一步加强。泰国著名设计师PraeVatanika是VATANIKA品牌的所有者,她最近推出了一款优雅的口罩设计,使用的是她时装品牌剩余的服装面料。


      现在,口罩已经成为一种可以用来区分面部特征的装饰品。这将进一步凸显局部妆容的增长潜力。

巴黎时装周上出现的口罩


口罩将产生广泛的影响


       零售商和商场老板会很快为'口罩妆'提供指导。海港城与七个全球品牌,包括Chanel Beaute,Shu Uemura和TomFord Beauty ,一起创造与口罩相结合的妆容。

       制造商也在为供应链注入更持久的配方。韩国的品牌发布了防晒霜、气垫、口红和粉底,它们不会轻易被汗水和口罩所影响。


在危机中强调局部妆容的重要性

        近年来,美容行业一直在倡导健康和积极的市场现在正是大力传递这一信息并鼓励消费者继续寻找最佳状态的时机。消费者有机会在外出时即使戴上口罩,也可以看起来美丽又自信。



        从关注局部妆容开始,打造眼妆造型,让消费者紧跟时尚潮流。

       考虑在这种情况下的其他化妆造型,以与消费者建立更多联系,例如“视频会议造型”等。


亚洲有潜力掌控”口罩脸”化妆潮流

       前面提到的,亚洲的消费者紧跟时势佩戴口罩,以及各地佩戴口罩的状态还在持续。这将推进亚洲的局部妆容的化妆趋势。

       亚洲的消费者是戴口罩的先驱者,且市场尚未充分显示其潜力。因此,”口罩脸“相关的化妆品可以维持长期增长趋势,成为爆品,亚洲品牌有潜力掌控”口罩脸”化妆潮流。

      以上就是本次分享的当下市场资讯,希望对各位制定产品计划时有所帮助,感谢观看。


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