在女士护肤竞争越来越激烈的今天，男士护肤市场经过多年的培育，渐渐也成为强劲新品类利润来源的趋势。越来越多的专营店开始建立专门的男士化妆品区。
      男士化妆品在中国市场近年来也取得了较快的增长速度。巴黎欧莱雅男士2007年2月上市，仅用了一年的时间就完成了从零到7亿元人民币的飞跃，占到巴黎欧莱雅在中国2008年全年销售的25%。曼秀雷敦男士的销量也占到了曼秀雷敦在中国整体销量的约20%。妮维雅男士2010年销售也大幅提升，半年销售已经与08年持平；全年销量在2009年的基础上增长了约52%。
      同时，男士自主购买化妆品的意愿也在增加。来自广州麦斯朗程男士化妆品有限公司的数据显示，“在2004年,男士护肤品主要是女士在购买，在2009年,男士护肤品主要是男士自行购买。”如果这个数据属实，男士化妆品的营销将正式摆脱“太太代购品”的现象，名副其实的进入男士化妆品时代。
      据了解，男性主义的品牌推广也将采用精确打击的方略，重点投放分众媒体和卖场广告以及致力于口碑营造的微电影。
     “男性主义在目前的情况下不会去大众媒体做大面积的广告，我们会选择一些精准的投放，比如时尚杂志、电梯、楼宇广告、卖场广告等，明年在这块的投入大概有六七千万。”广州麦斯朗程男士化妆品有限公司董事长、总经理范侃说。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　来源化妆品财经在线